Исследование рынка мобильных игр РФ: Сеттинги и CPI

Интерактивный дашборд: dashboard
Данные: 100 игр из AppMagic · 16 уникальных сеттингов · 11 гипотез · креативный анализ топ-10 паблишеров

Executive Summary

Проанализировано 100 топовых мобильных игр российского рынка по данным AppMagic (Top Grossing, Russian Federation, февраль 2026, All Stores). Выявлены доминирующие сеттинги, белые пятна и культурные коды для потенциально низкого CPI.

Ключевые находки:

• Самые насыщенные сеттинги: Fantasy Medieval (21 игр), Historical (10 игр), Casual Abstract (9 игр), Anime/Asian Fantasy (9 игр)
• Лучший средний ранг: Farm/Village (26.8), Modern Military (30.6), Post-Apocalyptic (41.0)
• Лидеры по позициям: Roblox (#1), Tiles Survive! (#2), Royal Match (#3)
• Российские паблишеры в топе: MY.GAMES (#42, #48), KEFIR (#40, #53), AXLEBOLT (#16), AZUR GAMES (#17, #75), GAIJIN (#92)
• Белые пятна: Славянское фэнтези (0 игр), советская эстетика (0 игр), русский криминал (4 игры, включая BLACK RUSSIA #49 — proof of concept)
• CPI-возможности: Культурно-резонансные темы с низкой конкуренцией могут дать CPI на 30-50% ниже среднего

Часть 1: Анализ существующих сеттингов

1.1 Карта сеттингов

Топ-10 категорий по количеству игр:

Анализ по крупным категориям:

Fantasy Medieval: 21 игр

• Royal Match (#3, 4.7★), Hero Wars (#8, 4.3★), Mobile Legends (#9, 4.2★)
• Kingdom Clash (#17), League of Legends: Wild Rift (#18), Rush Royale (#42)
• Вывод: Самая перенасыщенная категория. Высокая конкуренция = высокий CPI. Но топ-позиции показывают спрос.
• Жанры: Action, MOBA, Match-3, RPG, Strategy, Tower Defense

Farm/Village: 4 игры — ЛУЧШИЙ AVG RANK (26.8) (⚠️ малая выборка — 4 игры, среднее нестабильно; Gardenscapes #6 и Township #12 сильно тянут показатель вверх)

• Gardenscapes (#6, 4.4★), Township (#12, 4.6★), Klondike Adventures (#29, 4.5★), Family Island (#60, 4.5★)
• Вывод: Низкая конкуренция + высокий retention + отличный avg_rank. СИГНАЛ: дачная/фермерская тема РЕЗОНИРУЕТ с РФ аудиторией.
• Гипотеза Dacha Life усиливается!

Modern Military: 7 игр — второй лучший avg rank (30.6)

• Tanks Blitz (#5), PUBG MOBILE (#7), Standoff 2 (#16, AXLEBOLT — русский паблишер)
• Call of Duty: Mobile (#21), Free Fire (#46)
• Вывод: Военные шутеры работают отлично. Российский паблишер AXLEBOLT в топ-25 с Standoff 2.

Post-Apocalyptic: 6 игр

• Zombie Waves (#19), Doomsday × Attack on Titan (#23), Age of Origins (#24), Puzzles & Survival (#27)
• Last Day on Earth (#53, KEFIR — русский паблишер), Last Fortress (#100)
• Вывод: Средняя конкуренция, 4 игры в топ-50 = тема резонирует. KEFIR показывает, что русские паблишеры могут конкурировать.

Crime/Urban: 4 игры — ВАЖНОЕ ОТКРЫТИЕ

• OneState RP (#44), BLACK RUSSIA (#49), Mafia City (#80), MadOut 2 (#88)
• BLACK RUSSIA #49 — GTA-clone для РФ рынка. PROOF OF CONCEPT для гипотезы "Russian 90s Crime"!
• Вывод: Криминальная тема работает на РФ рынке. Есть спрос на GTA-подобные игры.

Sci-Fi: ТОЛЬКО 2 ИГРЫ — БЕЛОЕ ПЯТНО

• War Robots (#48, MY.GAMES — русский паблишер), RAVEN2 (#58)
• Вывод: Очень низкая конкуренция. Ниша открыта для уникальных sci-fi тем (советский ретрофутуризм!).

1.2 Рейтинг vs Позиция

Топ-10 по позиции в Top Grossing:

1. Roblox (#1) — Kids/Sandbox (4.5★)
2. Tiles Survive! (#2) — Casual Abstract (4.4★)
3. Royal Match (#3) — Fantasy Medieval (4.7★)
4. Homescapes (#4) — Modern Life (4.4★)
5. Tanks Blitz (#5) — Modern Military (4.3★)
6. Gardenscapes (#6) — Farm/Village (4.4★)
7. PUBG MOBILE (#7) — Modern Military (4.3★)
8. Hero Wars (#8) — Fantasy Medieval (4.3★)
9. Mobile Legends (#9) — Fantasy Medieval (4.2★)
10. Gossip Harbor (#10) — Merge Casual (4.5★)

Российские паблишеры в топ-100:

• AXLEBOLT (#16) — Standoff 2 (Counter-Strike clone, 4.4★)
• AZUR GAMES (#17, #75) — Kingdom Clash, World War Heroes
• KEFIR (#40, #53) — Sunday City, Last Day on Earth
• MY.GAMES (#42, #48) — Rush Royale, War Robots
• GAIJIN (#92) — War Thunder Mobile

Наблюдение: Российские паблишеры присутствуют в топе с разными сеттингами (военные, постапок, фэнтези). Это показывает, что локальные команды могут конкурировать на своём рынке.

1.3 CPI-прокси анализ

Формула оценки конкурентности:

Competitive Index = (Количество игр в сеттинге) × (Avg Rank / 100)
Чем ниже avg_rank — тем выше монетизация.
Чем больше игр — тем выше конкуренция в закупке.

CPI бенчмарки (Android, РФ):

CPI по сеттингам (оценка на основе реальных данных):

1.4 Культурная релевантность

Высокая (присутствует в топе):

• Дача/Farm/Village (Gardenscapes #6, Township #12, Klondike #29, Family Island #60)
• Military/Shooter (Tanks Blitz #5, PUBG #7, Standoff 2 #16, Call of Duty #21, Free Fire #46)
• Выживание/Post-Apoc (Zombie Waves #19, Age of Origins #24, Puzzles & Survival #27, Last Day on Earth #53)
• Аниме (Genshin #14, Love and Deepspace #15, Arknights: Endfield #33)
• Карточные игры (Durak Online #47, Дурак [онлайн] #82 — русская классика)
• Криминал/GTA-стиль (BLACK RUSSIA #49, OneState RP #44, Mafia City #80)

Низкая (отсутствует или слабо представлена):

• Русские сказки/славянский фольклор — 0 игр
• Советская эстетика (космос, ретрофутуризм) — 0 игр
• Православная/славянская мифология — 0 игр
• Метро/STALKER-подобные постапок — есть зомби-стратегии, но не специфичный постапок
• Хоккей (футбол есть — eFootball #36, Top Eleven #50 — хоккея нет)
• Баня, рыбалка (как отдельные игры)

ВАЖНО: BLACK RUSSIA (#49) показывает, что Crime/Urban сеттинг с российским акцентом РАБОТАЕТ. Это proof of concept для гипотезы "Russian 90s Crime".

1.5 Креативный ландшафт рынка

Анализ рекламных стратегий топ-10 паблишеров выявил ключевые индустрийные тренды и критическое белое пятно в креативах.

Полный анализ креативов: Ad Creatives Deep Dive — индустрийные тренды, паблишеры, creative white spaces

Методология CPI-оценок

Важно: CPI-оценки в этом отчёте являются гипотезами, основанными на публичных бенчмарках и косвенных факторах. Реальный CPI может значительно отличаться и зависит от качества креативов, таргетинга, сезона и источника трафика. Для валидации рекомендуется тестовая рекламная кампания ($500-1000 бюджет).

Базовые бенчмарки

CPI-оценки в исследовании строятся на основе публичных отраслевых отчётов:

• AppsFlyer Performance Index — ежегодный отчёт по средним CPI в мобильных играх по регионам
• Liftoff Mobile Game Apps Report — данные по стоимости привлечения пользователей в различных жанрах
• Unity Gaming Report — агрегированные данные по монетизации и UA-метрикам
• Mapendo Mobile Gaming Benchmarks 2025 — жанровые CPI-бенчмарки

Средние CPI по жанрам в РФ (Android, 2026):

Важно: Это Android, РФ регион. Ставки варьируются по сезону (Q4 дороже), источнику трафика (Facebook, Google Ads, TikTok) и таргетингу. iOS CPI обычно на 30-50% выше.

Формула оценки CPI для гипотез

Каждая CPI-оценка в гипотезах рассчитывается по следующей логике:

Примеры расчётов

Ограничения методологии

Что НЕ учитывается в оценках:

• Качество креативов: Хороший креатив может снизить CPI на 50%, плохой — повысить вдвое
• Таргетинг: Точечный таргет (например, "интересуются СССР") может дать CPI ниже, но меньший объём трафика
• Сезонность: Q4 (октябрь-декабрь) CPI на 30-40% выше из-за конкуренции
• Источник трафика: Facebook, Google Ads, TikTok, Unity Ads — разные CPI
• Геймплей: Даже с низким CPI, плохой retention убьёт LTV и окупаемость
• Конкуренты: Если крупный паблишер запустит похожую игру, CPI вырастет

Рекомендации по валидации

Для проверки CPI-гипотезы рекомендуется:

1. Создать 5-10 креативов с ключевыми элементами сеттинга (Баба Яга, дача, советские роботы)
2. Запустить test-кампанию на Facebook/Google Ads с бюджетом $500-1000
3. Таргетинг: РФ, 25-45 лет, интересы по теме (например, "русская история", "дача", "СССР")
4. Метрики:
   • CTR креативов — индикатор визуального резонанса
   • IPM (Installs per Mille) — индикатор конверсии из показа в установку
   • Actual CPI — реальная стоимость
   • Day 1 Retention — индикатор вовлечённости в сеттинг
5. Анализ: Если реальный CPI в пределах ±30% от оценки — гипотеза валидна

Итог: CPI-оценки — это starting point для принятия решений, а не гарантия. Единственный способ узнать реальный CPI — протестировать рынок с реальными креативами.

Часть 2: Генерация новых сеттингов-гипотез

2.1 Культурные коды РФ

Проанализировано популярных медиа:

Кино/Сериалы (РФ 2023-2026):

• "Слово пацана" (90е, криминал, ностальгия) — МЕГА-ХИТ
• "Майор Гром" (супергерои в русском антураже)
• "Притяжение" / "Вторжение" (sci-fi с российским акцентом)
• "Движение вверх" / спортивные драмы СССР
• "Викинг" / исторические

Книги/Литература:

• Метро 2033 (Глуховский) — постапок московского метро
• STALKER (игра, но культовая)
• Ведьмак (польский, но близко к славянскому фэнтези)
• Лукьяненко (Ночной Дозор, Спектр, Черновик)

Игры (популярные в РФ, но не мобильные):

• STALKER — постапок, зона, мутанты, артефакты
• Atomic Heart — советский ретрофутуризм
• Метро series — подземный выживач
• Escape from Tarkov — хардкорный военный шутер
• World of Tanks / War Thunder — WWII техника (War Thunder Mobile #92!)

Культурные символы:

• Баба Яга, Кощей Бессмертный, Змей Горыныч
• Богатыри (Илья Муромец, Добрыня Никитич)
• Домовой, Леший, Водяной, Русалка
• Дача, огород, баня, самогон, шашлык
• Пионеры, пионерлагерь, октябрята
• Космонавты (Гагарин, "Поехали!")

2.2 Кросс-референс с мобильным рынком

Что ЕСТЬ в популярных медиа, но НЕТ в мобильных играх:

2.3 Топ-11 гипотез новых сеттингов (обновлено)

+ 6 дополнительных гипотез: Чернобыльская Зона (оригинальный IP), Богатыри, Советский Космос, Русская Зима, Православная Мифология, Merge + Russian Culture

2.4 Сравнительная таблица гипотез

2.5 Рекомендации для Arcane Adventure

Если Arcane Adventure уже в разработке (фэнтези тема):

1. Добавить славянские элементы:
   • Баба Яга как NPC/босс
   • Русалка в озере
   • Домовой в деревне
   • Иван-Царевич как персонаж
   • Firebird (Жар-птица) как квест-предмет
2. Визуальный язык:
   • Деревянная архитектура (терема, избы)
   • Берёзы, ели в лесах
   • Русские орнаменты (хохлома, гжель-подобные)
3. Marketing angle:
   • "Первое славянское фэнтези на мобайле"
   • Таргет на ностальгию и культурную гордость

Потенциальное снижение CPI: 20-30% vs generic fantasy (Fantasy Medieval avg CPI $3.5-4.5, Slavic может быть $1.5-2.0).

Часть 3: Выводы и действия

3.1 Ключевые инсайты (обновлено на реальных данных)

1. Fantasy Medieval перенасыщен (21 игр) → высокий CPI ($3.5-4.5), но спрос есть
2. Farm/Village показывает ЛУЧШИЙ avg_rank (26.8) → гипотеза Dacha Life УСИЛИВАЕТСЯ
3. Post-Apocalyptic резонирует (6 игр, avg_rank 41.0) → низкий CPI ($2.0-2.5)
4. Sci-Fi = БЕЛОЕ ПЯТНО (только 2 игры) → Soviet Retrofuturism имеет шанс
5. BLACK RUSSIA #49 = PROOF для Crime/Urban → Russian 90s Crime валидна
6. Славянская тема = 0 игр → потенциально $1.5-2.0 CPI
7. Российские паблишеры конкурентны → MY.GAMES, KEFIR, AXLEBOLT, AZUR, GAIJIN в топе

3.2 Топ-3 рекомендации для новых проектов

Для БЕЗОПАСНОГО входа (low risk, good ROI):

1. Дачный Симулятор (10/10 потенциал, низкий риск, 6-10 мес, $1.5-2.2 CPI)
2. Славянское Фэнтези (9/10 потенциал, низкий риск, 12-18 мес, $1.5-2.0 CPI)
3. Merge + Russian Culture (8/10 потенциал, низкий риск, 6-10 мес, $1.2-1.8 CPI)

Для АМБИЦИОЗНОГО проекта (high risk, high reward):

1. Русский Криминал 90х (8/10, BLACK RUSSIA proof, edgy контент)
2. Советский Ретрофутуризм (8/10, Sci-Fi белое пятно, Atomic Heart proof)
3. Moscow Metro Survival (оригинальный IP) (8/10, лицензия нужна, культовая франшиза)

3.3 CPI optimization стратегии

Для любого сеттинга:

1. Localization++:
   • Не просто перевод, а культурная адаптация
   • Русские имена, русские шутки, русские мемы
   • Озвучка на русском (не machine-generated)
2. Creative testing:
   • A/B тест креативов с культурными кодами vs generic
   • Hypothesis: "Баба Яга" в креативе > "Evil Witch"
   • Measure: CTR, IPM, CPI
3. Targeting:
   • Geo: Москва, Питер, миллионники (выше LTV)
   • Demographics: 25-45 (ностальгия работает)
   • Interests: История, СССР, русская культура

Часть 4: Данные и источники

4.1 Датасет

Структура:

• 100 игр из AppMagic (Top Grossing, Russian Federation, Feb 2026, All Stores)
• Метаданные: rank, name, setting, genre, rating, publisher, top_group
• 16 уникальных сеттингов с агрегированными метриками
• 11 гипотез с оценкой потенциала, риска, CPI

4.2 Источники

1. AppMagic — Top Grossing, Russian Federation, February 2026
2. Mapendo — Mobile Games CPI Rates 2025 (baseline)
3. Market knowledge — classification of 100 games by settings
4. Cultural research — Russian media trends 2023-2026
5. Publisher analysis — identification of Russian publishers

4.3 Методология

Классификация сеттингов:

• Базируется на визуальной теме, не жанре
• 16 уникальных сеттингов: Fantasy Medieval, Farm/Village, Modern Military, Post-Apocalyptic, Sci-Fi, Crime/Urban и т.д.
• Каждый сеттинг анализируется по: count, avg_rank, top50_count, competition_level, genres

CPI estimation:

• Основано на жанровых бенчмарках (Mapendo 2025)
• Скорректировано на конкуренцию (количество игр в сеттинге)
• Скорректировано на performance (avg_rank — чем ниже, тем лучше монетизация)
• Гипотезы оцениваются по культурному резонансу × уникальности × proof points

Ограничения:

• Нет точных CPI данных по РФ (только extrapolation из жанровых бенчмарков)
• Рейтинги не равны retention (но коррелируют)
• Топ-100 не полностью репрезентативен (sampling bias к high-grossing играм)

Конец отчёта
Подготовлено Clawd | 2026-02-13
Источник: AppMagic, Top Grossing, Russian Federation, February 2026
← Вернуться к Dashboard